Samsung lanseesari uuden Samsung Music Galaxy -tapahtumakonseptinsa yhteistyössä artisti Isac Elliotin ja Universal Musicin kanssa. Katseet kääntävässä kampanjassa hyödynnettiin vaikuttavia ostoskeskusten Shopping Wall -pintoja yhdistettynä Mall Voicen toteuttamaan, huomiota herättävään äänimaailmaan.
Asiakas: Samsung
Tavoite: Tehdä Music Galaxy tunnetuksi kohderyhmän keskuudessa sekä saada heidät osallistumaan sankoin joukoin Music Galaxy -tapahtumien lippuarvontaan.
Kampanjan pääviesti: Isac Elliotin Samsung Music Galaxy -keikat
Kohderyhmä: Gen Z -sukupolvi erityisesti pääkaupunkiseudulla, Turussa ja Tampereella
Käytetyt pinnat: Shopping Wall Kamppi, Jumbo, Iso Omena, Sello, Hansa ja Koskikeskus
Kampanja-aika: 20.3.-26.3.2023
Uuden tuotteen lanseerauksessa on äärimmäisen tärkeää tavoittaa haluttu yleisö nopeasti ja tehokkaasti. Samsung onkin hyödyntänyt ulkomainontaa tähän tarkoitukseen menestyksekkäästi jo pitkän aikaa. Oli siis sanomattakin selvää, että arjesta erottuva ulkomainoskampanja sopisi erinomaisesti Music Galaxy -tapahtumakonseptin lanseeraukseen.
Taatusti huomattava toteutus
Näyttävyyden takaamiseksi kampanjassa hyödynnettiin vaikuttavia kauppakeskusmedian Shopping Wall -pintoja. Kampanjan huomioarvoa pyrittiin nostamaan kaksi kertaa tunnissa näkyvällä, 20 sekunnin kestoisella äänitoteutuksella, jossa soi kampanjan kasvona toimineen Isac Elliotin kappale ”Makso mitä makso”. Mall Voicen ansiosta haluttu äänitoteutus saatiin herätettyä henkiin vauhdikkaissa ostoympäristöissä. Äänitoteutuksen ohella mainospinnoilla pyöri lyhyempi 10 sekunnin materiaali kampanjan toiston lisäämiseksi.
Pääkaupunkiseudun sekä Turun ja Tampereen kiireisissä kauppakeskusympäristöissä liikkuvat nuoret bongasivat erottuvan äänitoteutuksen, ja kiinnostus tapahtumien lippuarvontaa kohtaan kohosi onnistuneesti.
”Music Galaxy -kampanjan kasvona ja toteutettujen tapahtumien tähtenä oli artisti Isac Elliot. Kun pystyimme yhdistämään kohderyhmälle tunnistettavan äänen ja kuvan myös ulkomainonnassa, uskomme sen vaikuttaneen positiivisesti kampanjan huomioarvoon. Saavutimme kampanjalle asetetut tavoitteet hyvin ja kiinnostus Music Galaxy -tapahtumalippuja kohtaan oli erittäin ilahduttavaa”, kertoo Samsungin tuotemarkkinointipäällikkö Jouni Immonen.
Ääni erottuu vilkkaassa ympäristössä
Clear Channelin yhteistyö Mall Voice kanssa on kantanut hedelmää jo pitkän aikaa. Äänitoteutuksella varustetut ulkomainoskampanjat ovat luoneet nousevaa kiinnostusta niin kuluttajien kuin mainostajienkin keskuudessa.
Visuaaliseen kampanjaan lisätty äänimaailma herättää huomion ja jää myös elämään tavoitetun yleisön mieliin entistä paremmin. Aiemmin Mall Voicen kanssa yhteistyössä toteutettu 007 No Time To Die -elokuvan äänitoteutus saavutti suurta suosiota kuluttajien keskuudessa. Kampanjasta toteutettu huomionarvotutkimus osoittikin, että peräti 81 % kyselyyn osallistuneista kertoi pitäneensä äänellä tehostetusta mainonnasta.¹
Ulkomainonta osana pitkäaikaista brändin rakentamista
Ulkomainonnan etuja Samsungin mukaan ovat olleet hyvä kohdennettavuus ja toimivuus halutuissa kohderyhmissä. Ulkomainonta sopii taktisten kampanjoiden lisäksi pitkäaikaiseen brändimainontaan, ja sitä tullaan käyttämään ehdottomasti myös jatkossa.
”Ulkomainonta on meille tärkeä elementti erityisesti isoissa lanseerauskampanjoissa, joissa yritämme rakentaa tuotetietoisuutta mahdollisimman nopeasti. Teemme lisäksi ulkomainospinnoilla always on -brändimainontaa, osana pitkäkestoista brändin rakentamista", Jouni Immonen jatkaa.
Tutustu Samsungin 3D-toteutukseen tästä »
Koe Music Galaxy -kampanjan äänimaailma alla olevasta videosta!
Lue lisää äänitoteutusta hyödyntäneistä kampanjoista:
Bond-kampanja ja huomionarvotutkimus »
L'Oreal Maybelline New York -lanseerauskampanja »
Clear Channel Suomi Oy
Clear Channel Suomi Oy valtakunnallinen ulkomainosyhtiö. Olemme osa globaalia Clear Channel Outdoor -konsernia. Mainosratkaisumme tavoittavat halutun kohderyhmän niin valtakunnallisesti kuin paikallisesti. Mainoslaiteverkostomme sijaitsevat kaupunkien keskustoissa, suosituimmissa kauppakeskuksissa ja myymälöiden sisällä, vilkkaimpien teiden varsilla, Helsingin Satamassa ja Helsinki-Vantaan lentoasemalla.
Clear Channelin tavoitteena on vähentää liiketoiminnan aiheuttamia ympäristövaikutuksia. Otamme vastuullisuuden huomioon kaikessa toiminnassamme. Tahdomme tarjota asiakkaillemme entistä kestävämpiä ratkaisuja ympäristön kuormitusta vähentämällä, energiatehokkuutta parantamalla ja kierrätystä lisäämällä.
Mall Voice Oy
Mall Voice Oy on kauppakeskusmainontaan keskittynyt suomalainen yritys, joka vastaa yli 70 suomalaisen kauppakeskuksen yleisten alueiden äänimaailmasta ja -mainonnasta. Yhtiön mainontaverkosto tavoittaa viikoittain yli 1,5 miljoonaa eri kuluttajaa.
Tiedustelut
Clear Channel Suomi Oy: Digital CMS & Project Manager Darius Skaudis, 040 1782829 darius.skaudis@clearchannel.fi
Mall Voice Oy: toimitusjohtaja Olli Gestranius, 040 750 6873, olli.gestranius@mallvoice.com, www.mallvoice.com
Lähteet:
1. IROResearch Oy. Huomioarvotutkimus toteutettu Mall Voicen toimeksiannosta lokakuussa 2021. N=400.
