Pelastusarmeija uudisti perinteisen Joulupata-kampanjansa käyttämällä ohjelmallista ostamista Broadsignin kautta. Kampanja sujui saumattomasti DSP-ostojärjestelmän ansiosta, mikä osoittaa, kuinka hyväntekeväisyys voi uudistua ja kehittyä digitaalisessa ympäristössä.
Asiakas: Pelastusarmeija
Kampanjan tavoite: kerätä varoja vähävaraisille lapsiperheille ja muille apua tarvitseville
Kohderyhmä: yli 18-vuotiaat, jotka ovat valmiita lahjoittamaan hyväntekeväisyyteen
Mainospinnat: City Digital
Kampanjan ajankohta: 27.11.–26.12.2023
Joulupata on ollut osa suomalaista jouluperinnettä jo yli 130 vuotta. Kampanjan pääviesti on yksinkertainen, mutta voimakas: apua tukea tarvitseville joulun aikaan. Sen tavoitteena on kerätä varoja, jotta mahdollisimman moni vähävarainen perhe tai yksilö saisi kokea joulun ilon.
Ohjelmallinen ostaminen toi kampanjaan vapautta ja läpinäkyvyyttä
Ohjelmallinen ostaminen mahdollistaa mainoskampanjoiden tarkan seurannan ja raportoinnin reaaliaikaisesti, mikä tehostaa kampanjan kohdistamista ja optimointia. Se mahdollistaa mainonnan joustavan suunnittelun seuraten asiakasta läpi koko asiakaspolun, aina digitaalisesta ympäristöstä reaalimaailmaan asti. Tämä varmistaa mainonnan maksimaalisen vaikuttavuuden ja brändin säilymisen asiakkaan mielessä jatkuvasti.
Ulkomainonnan ohjelmallinen ostaminen, eli medianäkyvyyden ostaminen verkkopohjaisen ostojärjestelmän avulla, on mahdollista useiden eri DSP-alustojen kautta. Pelastusarmeija otti käyttöön Sage+Archerin DSP:n, joka mahdollisti kampanjan nopean ja vaivattoman toteutuksen.
Muita ostojärjestelmiä ovat mm. Splicky, Displayce, Verve (Platform 161), TapTap, Azerion, Adform, TheTradeDesk, BidTheater.
"Ohjelmallinen ostaminen tuo vapauden hallita kampanjaa alueellisesti, ympäristöllisesti ja ajoituksellisesti. Se tarjoaa myös läpinäkyvyyttä, sillä kampanjan suorituskykyä voidaan seurata reaaliajassa ja kampanjaraportit saadaan suoraan alustalta", kertoo Eveliina Ahola, Media Specialist (Print & OOH), Dentsu.
Ulkomainonta tavoitti joulumielellä olevia ihmisiä positiivisessa ympäristössä
Joulun aikaan ihmiset ovat iloisella joulumielellä liikkeellä ja käyttävät aikaa joululahjojen ostamiseen. Sen vuoksi Pelastusarmeija valitsi kampanjan ympäristöksi ostoskeskukset ja vilkkaat kadut, joissa oikea yleisö kohdataan luontevasti.
Ulkomainonnan voima onkin, että kampanjat kohdataan yleensä positiivisessa mielentilassa ilman häiritsevää keskeytystä. Näin Joulupadan kaltaiset merkitykselliset ja vaikuttavat aiheet tulevat nähdyksi optimaalisessa kontekstissa.
"Ulkomainonta on laajalle ulottuva massamedia, jonka viikoittainen tavoittavuus on 99 %. Se on myös mediakanava, johon mainosten estotoiminnot eivät vaikuta. Siksi pystymme tavoittamaan laajan kohderyhmän tehokkaasti ulkomainonnan avulla", lisää Eveliina Ahola.
Ansaittua pro bono -näkyvyyttä merkitykselliselle aiheelle
