S-marketin Vege-kampanja toteutettiin Clear Channelin ja Mall Voicen yhteistyönä. Kampanja yhdisti toimivasti perinteistä ulkomainontaa ja kauppakeskuksen äänimaailmaa, luoden huomiota herättävän sekä mieleen jäävän mainosratkaisun.
Kampanja-ajankohta: 21.-27.3.2022
Kampanjan tavoite: Vege-teeman haltuunotto, pääviestin läpimeno.
Käytetyt mainospinnat: Shopping Digital -verkosto, 4 kauppakeskusta (Dixi, Columbus, Itis ja Myyrmanni). Kampanjassa oli mukana yhteensä 35 Clear Channelin mediapintaa.
Asiakas: HOK-Elanto, S-market.
Äänen yhdistäminen mainokseen herättää kiinnostusta
Vege-kampanjan tavoitteena oli tuoda selkeästi ja vahvasti esiin, että S-marketin vegevalikoima on paikallisesti paras. Kampanjaa esitettiin laajalti eri medioissa, mutta yhtenä mieleenpainuvimmista elementeistä toimi Clear Channelin kauppakeskusverkostossa toteutettu ääntä ja liikkuvaa kuvaa yhdistävä mainos. Kampanjamainontaa oli nähtävillä neljässä suositussa kauppakeskuksessa Helsingissä ja Vantaalla yhteensä 35 eri mediapinnalla, ja kauppakeskuksen äänimaailmaa hyödyntävää 20-sekuntista mainosspottia esitettiin kaksi kertaa tunnissa läpi verkoston. Samasta mainoksesta oli olemassa myös 10-sekuntinen versio, jota pyöritettiin tavallisessa mainosloopissa ilman ääntä.
Alojensa edelläkävijät Clear Channel ja Mall Voice ovat tehneet yhteistyössä jo useita samanlaisia mainoskampanjoita, jotka ovat herättäneet laajalta kiinnostusta ja saaneet hyvää palautetta sekä kuluttajilta että mainostajilta. Ääntä ja liikkuvaa kuvaa yhdistävä kampanja tarjoaa katsojilleen ihan uudenlaisen mainoskokemuksen, joka kerää katseet, ihastuttaa ja jättää vahvan muistijäljen brändistäsi.
Ulkomainonta on monipuolinen media, joka toimii tehokkaasti sekä osana isompaa mediaratkaisua että itsenäisenä kampanjatoteutuksena. Inspiroivat ulkomainosratkaisut tuovat viestisi nopeasti laajan yleisön tietoon ja jättävät vahvan muistijäljen brändistäsi. Innovatiiviset ratkaisut, kuten tämä kauppakeskuksen äänimaailman yhdistäminen mainosspottiin, myös innostavat ja aktivoivat kuluttajia. Mikä olisikaan sen tehokkaampi tapa saada ihmiset sitoutumaan juuri sinun brändiisi!
"Alueellinen kampanjointi kannattaa tehdä monimediallisesti, jotta varmistetaan viestin läpimeno heti kampanjan alusta alkaen. Ulkomainonnalla tavoitetaan laajasti kuluttajia ja saadaan hyvin kiinni myös nuorempaa kohderyhmää", dentsulta kerrotaan.
Selkeää ja mieleenpainuvaa mainontaa
Mainonnasta toteutettiin huomioarvotutkimus, johon haastateltiin yhteensä 278 vastaajaa eri kauppakeskuksissa. Tutkimus toteutettiin hallitestinä kolmessa kauppakeskuksessa (Myyrmanni, Columbus, Itis) ja haastateltaviksi valittiin satunnaisesti kauppakeskuksessa asioineita täysi-ikäisiä asiakkaita. Haastateltavan oli pitänyt viettää vähintään 30 minuuttia kauppakeskuksessa, jolla varmistettiin, että hänellä on ollut mahdollisuus kuulla tai nähdä mainos.
91 % heistä koki mainoksen hyvin selkeäksi.
Toteutetun tutkimuksen perusteella äänen yhdistäminen liikkuvaan kuvaan on huomiota herättävä ja mieleenpainuva tapa mainostaa.
- 32 % kaikista vastaajista muisti kuulleensa tai nähneensä S-marketin Vege-mainoksen. Erityisesti mainos jäi hyvin mieleen alle 35-vuotiaille (46 %).
- Mainos vetosi erityisesti naisiin, nuoriin aikuisiin sekä kasvipohjaisten tai vegaanisten tuotteiden käyttäjiin.
- Jopa puolet mainoksen huomanneista koki kuuluvansa mainonnan kohderyhmään. Kaikista parhaiten mainonta osui kasvipohjaisten tai vegaanisten tuotteiden käyttäjiin, mutta myös naiset ja alle 35-vuotiaat kokivat mainoksen itselleen suunnatuksi.
- Reilu kolmannes mainontaa muistaneista kertoi mainonnan lisänneen kiinnostusta kasvipohjaisia tai vegaanisia tuotteita kohtaan.1
TOIMIVAN YHTEISTYÖN TULOKSENA ONNISTUNUT KAMPANJA
"Yhteistyö Clear Channelin kanssa on sujunut hienosti ja on upeaa saada jatkumoa Sound&Motion-kampanjoille päivittäistavarakaupan/kulutustavaroiden parissa. Ääni ja liikkuva kuva luovat erinomaisen kombinaation myös FMCG-tuotteiden markkinointiin." kuvailee Mall Voicen toimitusjohtaja Olli Gestranius.
Clear Channel Suomi Oy
Clear Channel Suomi Oy valtakunnallinen ulkomainosyhtiö. Olemme osa globaalia Clear Channel Outdoor -konsernia. Mainosratkaisumme tavoittavat halutun kohderyhmän niin valtakunnallisesti kuin paikallisesti. Mainoslaiteverkostomme sijaitsevat kaupunkien keskustoissa, suosituimmissa kauppakeskuksissa ja myymälöiden sisällä, vilkkaimpien teiden varsilla, Helsingin Satamassa ja Helsinki-Vantaan lentoasemalla.
Clear Channelin tavoitteena on vähentää liiketoiminnan aiheuttamia ympäristövaikutuksia. Otamme vastuullisuuden huomioon kaikessa toiminnassamme. Tahdomme tarjota asiakkaillemme entistä kestävämpiä ratkaisuja ympäristön kuormitusta vähentämällä, energiatehokkuutta parantamalla ja kierrätystä lisäämällä.
Mall Voice Oy
Mall Voice Oy on kauppakeskusmainontaan keskittynyt suomalainen yritys, joka vastaa yli 70 suomalaisen kauppakeskuksen yleisten alueiden äänimaailmasta ja -mainonnasta. Yhtiön mainontaverkosto tavoittaa viikoittain yli 1,5 miljoonaa eri kuluttajaa.
Tiedustelut
Clear Channel Suomi Oy: Digital CMS & Project Manager Darius Skaudis, 040 1782829 darius.skaudis@clearchannel.fi
Mall Voice Oy: toimitusjohtaja Olli Gestranius, 040 750 6873, olli.gestranius@mallvoice.com, www.mallvoice.com
Lähteet
1. IROResearch Oy. Huomioarvotutkimus toteutettu Mall Voicen ja Clear Channelin toimeksiannosta maaliskuussa 2022. N=278.
