Mustin ja Mirrin puhutteleva erikoistoteutus herätti huomiota uudenvuodenaattona Musiikkitalon jättimäisellä mainospinnallamme sekä katujen varsilla. Toteutuksessa hyödynnettiin luovuutta upeasti soveltamalla 3D-elementtejä ja äänimainontaa. Lue lisää ja katso video!
Asiakas: Musti ja Mirri
Kampanjan pääviesti: Täällä pelkään minä -kampanjalla haluttiin tuoda esiin ilotulitteiden lemmikeille aiheuttamia haittoja, ja kehottaa kaduilla juhlivaa kansaa siirtymään raketteineen kauemmas asutuksesta
Kohderyhmä: Juhlijoiden lisäksi ulkomainoskampanjalla tavoiteltiin Mustin ja Mirrin ydinkohderyhmää, eli lemmikinomistajia
Mainospinnat: The Fame ja Downtown Digital -mediapinnat
Kampanjan ajankohta: 30.12.-31.12.2022
Mustin ja Mirrin ulkomainoskampanja vei luovuuden jälleen uudelle ulottuvuudelle, kun vaikuttava toteutus tuotiin suuren ihmismassan keskelle virallisessa uudenvuodentapahtumassa. Toteutus näkyi ydinkeskustassa myös laajemmin Downtown Digital -mediapinnoillamme. Kampanjan tarkoitus oli muistuttaa ihmisiä vastuullisesta juhlimisesta lemmikeille stressaavan päivän keskellä.
"Idea toteutukseen lähti siitä yksinkertaisesta oivalluksesta, että uudenvuoden juhlijat ja juhlimisesta kärsivät koirat eivät koskaan kohtaa toisiaan – koirat kun piiloutuvat juhlailtana visusti koteihinsa. Näin ilotulitteiden aiheuttamat ongelmat jäävät juhlakansalta näkemättä. Onneksi kaduilta löytyy ulkomainospintoja, joihin virtuaalinen Musti-koira saatiin tuotua", kuvailevat kampanjan suunnittelijat Aleksi Erma ja Erno Reinikainen.
Ulkomainonnan lisäksi Täällä pelkään minä -kampanjassa hyödynnettiin sosiaalista mediaa. Kontekstuaalisuus ja oikeat mediakanavat ovat ydintekijöitä kampanjan onnistumisessa.
"Ulkomainonta ja sosiaalinen media olivat äärimmäisen tärkeitä medioita kampanjalle. Vain ne kaksi kanavaa ovat siellä, missä juhlinta tapahtuu, eli kaduilla ja mukana kulkevissa puhelimissa", jatkaa Aleksi Erma.
Lue lisää: Miksi videomuotoisella ulkomainoskampanjalla kannattaa tukea somekampanjaa? »
Dynaamisuus teki koiran pelosta todellisen
Dynaamisessa ratkaisussa esiintyi 3D-efektillä toteutettu koira, joka reagoi ilotulitteisiin reaaliajassa. Kampanjaan tuotiin myös desipelimittari, jonka avulla ilotulitteiden aiheuttamat äänet yhdistettiin mainoksessa reagoivaan koiraan – melun yltyessä koira osoitti pelkoansa.
"Dynaamisuus tuo mainokseen vaikuttavuutta ja aitoutta. On täysin eri asia nähdä ilotulitteiden haitoista valistava juliste, kuin kokea koiran pelko ja reaktio ilotulitteisiin reaaliajassa", lisää Erno Reinikainen.
Lue lisää, millainen on hyvä ulkomainos »
Onnistunut yhteistyö ja vaikuttava toteutus johtivat upeisiin tuloksiin
Tavoitteet saavutettiin mallikkaasti sekä pääviestin läpimenon että brändin rakentamisen kannalta. Kampanja huomattiin laajasti ja keräsi kiitosta lemmikinomistajien keskuudessa. Sen huomattiin myös saaneen aikaan positiivista muutosta rakettien räjäyttelyssä. Lisäksi kampanja vaikutti positiivisesti Mustin ja Mirrin mielikuvallisiin mittareihin.
"Yhteistyö sujui hienosti, ja arvostamme Clear Channelin valmiutta heittäytyä ideoihin, jotka koettelevat ulkomainonnan rajoja ja innovoivat sitä uusiin suuntiin", tiivistävät Aleksi Erma ja Erno Reinikainen.
Katso video:
