Kesän aikana helsinkiläisiä ilahdutti Downtown Digital -näytöille sekä Rautatieaseman Grand Central -näytölle toteutettu Kotipizzan kampanja, jossa käytettiin sijaintikohdennettua mainontaa. Kampanja toteutettiin jo toistamiseen vuoden 2018 jatkoksi.
Asiakas: Kotipizza
Tavoite: Houkutella ohikulkijat pizzalle sijaintikohdennettujen mainosviestien avulla
Kampanaja-aika: The Grand Central -kampanja 8.-21.7.2019, Downtown Digital -kampanja 8.-25.8.2019
Kampanja alkoi heinäkuussa Rautatieaseman Grand Central -näytöstä ja jatkui elokuussa Helsingin kaupunkikeskustan Downtown digital -mainoslaitteissa.
Ohikulkijoita houkuteltiin pizzalle oivaltavin viestein useissa eri lokaatioissa, muun muassa Viiskulmassa ja Kauppatorin laidalla. Esimerkiksi Kapteeninpuistikossa leikiteltiin Kapteeni Käskee-hengessä samalla kun Kauppatorilla varoiteltiin lokeista.
Tutkimusten mukaan mainonnan paikallisuus nostaa selkeästi sen huomioarvoa ja katseluaikaa. Kotipizzan kampanjan voikin siis sanoa olleen ulkomainontaa parhaimmillaan. Mainoslaitteiden ajankohtaiset tekstit vaihtelivat kekseliäästi paikan mukaan, kun taas visuaalisuus noudatti kuluttajille tuttua Kotipizzan ilmettä.
Ajankohtaisuudella ja paikkasidonnaisuudella parempia tuloksia
Ajankohtainen mainos lisää tutkitusti sitoutuneisuutta 32 % ja se saa 20 % enemmän visuaalista huomiota2. Oikeassa paikassa sijaitseva mainos puolestaan jättää yli puolet vahvemman muistijäljen mainoksen sanomasta ja lisää harkintaa 10 %3. Yhdistämällä nämä kaksi voit saavuttaa uskomattomia tuloksia.
Kuluttajat arvostavat yhä yksilöllisempää, omiin tarpeisiinsa vastaavaa sisältöä, joka ei häiritse. Tämä ilmenee myös mainonnan esto-ohjelmien käytön yleistymisenä: Statistan3 mukaan jopa 29 % suomalaisista käyttää jotakin ad blocking -ohjelmaa.
Kuluttajien tavoittaminen onkin siis muuttunut yhä haastavammaksi. Ulkomainonta on yksi harvoista mainonnan muodoista, jota ei voi ohittaa, blokata tai kelata ja on näin ollen erinomainen tapa saada yhteys kuluttajiin.
Downtown Digital -verkostomme sopii tähän tarkoitukseen hyvin. Downtown Digital – Metropolitan -verkoston 262 näyttöä sijaitsevat keskeisillä sijainneilla Espoossa, Helsingissä, Hyvinkäällä, Järvenpäässä, Keravalla, Nurmijärvellä sekä Tuusulassa, ja ne tavoittavat yli 30 miljoonaa kontaktia viikossa. Lisäksi mainospinnat on mahdollista räätälöidä juuri sinun tarpeisiisi sopiviksi.
LÄHTEET
2: Clear Channel Australia: The Context Effect (2016)
3: Posterscope: The Dynamic Difference (2013)
