Helsinki Missio halusi herättää huomiota osallistavalla erikoistoteutuskampanjalla yksinäisyyttä vastaan.
TEHOKAS MAINOSKAMPANJA YKSINÄISYYTTÄ VASTAAN
HelsinkiMission näyttävä ”Vapauta yksinäisyyden vangit” –kampanja toteutettiin marraskuussa 2015 vaikuttavalla erikoistoteutuksella. HelsinkiMission vapaaehtoiset astuivat Clear Channelin neljään mainospilariin Helsingin keskustan vilkkailla kulkureiteillä. Lisäksi kampanja toteutettiin rautatieasemalla ja neljässä eri kauppakeskuksessa kattavalla Shopping Digital – mainosverkostolla.
Kampanjan pääviesti oli: ”Yksinäisyys on kuin vankila. Yli 400 suomalaista odottaa yksinäisenä toista ihmistä. Voit vapauttaa yksinäisyyden vankeja tukemalla HelsinkiMission työtä lahjoituksin.”
Järjestön tavoitteena oli kerätä lahjoituksia yksinäisyyden vastaiseen työhön. Saadut varat käytettiin uusien vapaaehtoisten ja tukihenkilöiden rekrytointiin ja koulutukseen, sekä ammattiavun toteuttamiseen.
HelsinkiMission markkinointipäällikön Helena Hulkon mukaan molemmat ulkomediat olivat todella pysäyttävät. Pilarit herättivät lukuisia keskusteluja yksinäisyydestä kaupunkilaisten ja HelsinkiMission vapaaehtoisten välillä. Shopping Digital mainoslaite sisälsi maksulaitteen ja reagoi liikkeeseen, jonka vuoksi laiteverkosto toimi innovatiivisena ratkaisuna saamaan ohikulkijat lahjoittamisen äärelle.
Lähde: HelsinkiMissio, Markkinointipäällikkö Helena Hulkko
KAMPANJASSA YHDISTETTIIN DIGITAALISIA NÄYTTÖJÄ
Ensimmäistä kertaa Suomessa ulkomainoksiin kytkettiin maksupääte, jolla ohikulkija pystyi tekemään lahjoituksen pankkikortillaan. Samalla hetkellä kun maksu oli suoritettu, mainoksen kalterit avautuivat.
TAVOITTAVUUS
Kampanjassa yhdistettiin digitaalisia näyttöjä ja perinteisiä mainospilareita luovalla tavalla näyttäväksi kampanjakokonaisuudeksi, joka tavoitti 17,7 miljoonaa kontaktia (OTC) kampanjaviikon aikana.
