Ulkomainonnan suunnittelu
Ulkomainonta tarjoaa rajattomasti mahdollisuuksia eri mainosympäristöissä ja mainosratkaisuissa. Se sopii niin brändin rakentamiseen kuin taktiseenkin mainontaan ja lanseerauksiin.
1. Brändin rakentaminen ja tunnettuuden kasvattaminen
Brändi on asiakkaiden ja sidosryhmien mielikuva yrityksestä. Onnistunut brändi ohjaa kuluttajien valintoja ja vaikuttaa siihen millaisena koemme yrityksen tuotteet ja palvelut. Brändimielikuva muodostuu alitajuisesti ja siihen vaikuttaa kaikki yrityksen tekemät toimenpiteet.
Ulkomainonnalla on tutkitusti vaikutusta brändimielikuvan rakentumisessa ja vahvistamisessa. Ulkomainonta lisää 72 % todennäköisemmin brändin harkintaa (vrt. ei-ulkomainontaa nähneet kuluttajat). (1
Tutkimuksen mukaan suurilla digitaalisilla ulkomainospinnoilla näkyminen rakentaa tehokkaasti mielikuvia voimakkaasta, korkealuokkaisesta ja ikonisesta brändistä. (2 Ulkomainonta on myös paras media luottamukseen liittyvien positiivisten käsitysten välittämisessä. (3
2. Taktinen ulkomainonta
Taktinen mainonta toimii erittäin hyvin silloin, kun haluat kasvattaa myyntiä, ohjata kuluttajia verkkokauppaan tai kivijalkamyymälään ja saada aikaan ostopäätöksiä.
Ulkomainonta on luonnostaankin erinomainen keino tehdä taktista mainontaa, sillä se tavoittaa mm. kauppakeskuksissa ja myymälöiden sisällä – paikoissa, joissa tehdään ostopäätöksiä ja haetaan inspiraatiota ostoksille.
Myös tutkimus todentaa taktisen ulkomainonnan hyödyt: 7/10 kertoo vierailleensa ostopaikassa matkalla kohdatun mainonnan perusteella. (4
3. Lanseerauskampanjat
Ulkomainonnan hyödyt lanseerauskampanjoissa puhuvat puolestaan. Ulkomainonta tekee brändin ja tuotteen näkyväksi ja sen vuoksi se toimii erinomaisesti näyttävissä lanseerauskampanjoissa ja tunnettuuden vahvistamisessa sekä muutosten viestinnässä. Ulkomainonta myös muistuttaa kuluttajia tuotteista ja brändeistä.
Koska ulkomainonta on massamedia, on sen tavoittavuus omaa luokkaansa. Kaupunkien vilkkaimmilla paikoilla sijaitsevat mainospintamme tavoittavat hetkessä suuret yleisömäärät. Lisäksi ulkomainonnassa viesti kohdataan useamman kerran kampanjan aikana.
Suunnittelun tueksi:
Kampanjasuunnittelu alkaa kohderyhmän, budjetin ja tavoitteiden määrittelystä: haetaanko paikallista vai valtakunnallista näkyvyyttä, brändimielikuvaa vai taktista vaikuttavuutta?
Ulkomainonnan hinta määräytyy kampanjan keston, toteutustavan ja sijainnin mukaan – ratkaisuja löytyy sekä pienille että suurille budjeteille.
Asiantuntijamme auttavat kampanjan suunnittelussa ja antavat tarjouksen markkinointibudjetin huomioiden. Suunnittelemme yhdessä tehokkaan kokonaisuuden, joka vastaa tavoitteisiisi ja sopii osaksi mediamixiäsi.
Lähteet:
1. Mesh Research Databank 2011-2015
2. COG Research, 2016
3. Clear Channel & JCDecaux, The Moment for Trust, 2021
4. Consumer Compass, Ostopolkututkimus (2018) n=1040
