Tutkittua

ODOTUSAIKA ON KAUPANTEKOAIKAA

Helsinki-Vantaan ympäristö antaa kuluttajalle suuremman mahdollisuuden sisäistää ja reagoida mainontaan. Suljetussa ympäristössä missä matkustajat viettävät keskimäärin kaksi tuntia ennen lennon lähtöä (Finavia, 2017) mainostajat saavat useita tilaisuuksia aktivoida ja sitouttaa yleisöään. Matkustajat ovat halukkaita osallistumaan sponsoroidun sisällön tuottamiseen, esimerkiksi alla olevin tavoin:

86% lataa akkukäyttöisiä laitteita lentoasemalla

85% maistaa ruoka tai juomanäytteitä

55% kokeilee uutta teknologiaa

46% kommunikoi uuden tuotteen tai palvelun kanssa

Matkustajat ovat positiivisessa mielentilassa mikä saa heidän huomaamaan enemmän mainontaa. Jopa kiireiset liikematkustajat muistavat spontaanisti lentoasemalla mainostaneita brändejä ja mainosmuotoja (Clear Channel Finland & ToinenPHD, 2014). Koska kaikki matkustajien reitit ovat tarkoin suunniteltuja ja optimoituja, mainostajat voivat kohdentaa viestinsä tarkkaan määritetylle kohderyhmälle.

AKTIIVINEN ODOTUSAIKA LISÄÄ MAINONNALLE ALTISTUMISTA

Helsinki-Vantaa tarjoaa lukuisia mahdollisuuksia mainonnan tekemiseen. Jokainen lokaatio ja mainosväline on suunniteltu juuri sen sijaintia silmällä pitäen. tämä tukee mainostajan pyrkimystä viestiä yleisölle tehokkaasti. Koska viestin vastaanottaminen on tarkkaan ajoitettu, se myös ymmärretään paremmin.

Finavian Commercial Updaten (2017) mukaan matkustajat suorittavat monia erilaisia aktiviteetteja lentoasemalla odottaessaan lähtöään:

17% ostaa ruokaa, juomia tai naposteltavia lentoaseman kioskeilta

48% ruokailee lentoaseman ravintoloissa

35% tekee asuste, teknologia, viihde tai tax free ostoksia myymälöissä ennen nousemistaan koneeseen

Lentoasemalla on mahdollista puhutella ja vaikuttaa matkustajiin ja saada heidät toimimaan heti. Odotusaika on rentoa ja matkustajat ovat halukkaita tekemään ostoksia. Clear Channelin uudet, viimeisintä teknologiaa olevat digitaaliset mainosvälineet tarjoavat useita mahdollisuuksia matkustajien aktivointiin. Mainostajan viesti voi sisältää sosiaalisen median aktivointeja tai reaaliaikaista dataa luettuna feedistä, kuten esimerkiksi voimassaolevia tarjouksia.

VAIKUTA OSTOPÄÄTÖKSIIN

Mainonnan muistaminen on lentoasemalla korkeampaa kuin muissa medioissa. Matkustajat ovat avoimia mahdollisuuksille ja haluavat reagoida mainosviestien kehotteisiin. Viimeisin villitys on yhdistää kuluttajia uusimpiin lifestyle trendeihin . Matkustajilla on kiinnostusta oppia uusista tuotteista ja palveluista viettäessään aikaa lentoasemalla.

Esimerkiksi seuraavat tuotteet ja palvelut saivat korkeat arvosanat Clear Channel Airportsin ja Nielsenin suorittamassa kyselyssä 2017:

43% Suoratoistopalvelut

34% Terveyden ja hyvinvoinnin tuotteet ja palvelut

33% Luksus-brändien asusteet ja vaatteet

29% Alkoholi

Helsinki-Vantaa tarjoaa myös mahdollisuuden tuoda matkustajille etuja tuomalla heidän käyttöönsä palveluita sponsoroidusti. Lue lisää Sponsoroidut Ratkaisut osioistamme nähdäksesi mitä olemme tuottaneet American Expressille, Fortumille ja monille muille brändeille viime aikoina.